6 SEO трендов за которыми нужно следить в 2016 году

Перевод
Автор оригинала Taulant Spahiu
Оригинал 6 SEO Trends to Watch for in 2016
6 SEO трендов за которыми нужно следить в 2016 году

В наши дни мы часто слышим, что SEO уже не такая уж и важная часть. Давайте не будем себя обманывать, так как SEO до сих пор очень важно, как и многие другие навыки в Web'е, потому что нельзя постигнуть все тонкости и использовать их каждый день. SEO правила и алгоритмы поисковых систем изменяются год за годом.

В этом году поисковая оптимизация остается не менее значимой, но поисковые системы становятся умнее и их уже не так просто обмануть. SEO в 2016 году это не только оптимизация сайтов для поисковых систем, а также оптимизация сайта для людей.

Если вам интересно, что принесет нам SEO в 2016 году, то здесь вы найдете 6 советов которые вас точно не подведут.

Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

В нашем случае цель контент-маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить какую-то ценность для посетителей.

Если вы хотите создать хорошую контент-маркетинг компанию, вам нужно сосредоточится на предоставлении ответов пользователям. Каждое слово которое вы напишите должно иметь значение и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей. Выделите минутку, чтобы поискать в Google то, что вы находите интересным. Вы увидите, что большинство статей на первой странице результатов поиска, это и есть how-to посты. Причина, по которой они находятся на первой страницы результатов поиска Google, заключается в том, что в них есть смысл и ответы на вопросы, которые задают пользователи.

Перед тем, как вы начнете писать статьи, подумайте о том, что интересно читателям в вашей сфере, и на какие вопросы они будут искать ответы. Вот список некоторых инструментов, которые помогут вам определить, какие вопросы возникают у вашей аудитории:

  • Quora. Quora - является одним из наиболее важных ресурсов для исследования рынка. Если вы нашли свою нишу на Quora, вы сможете увидеть, какие вопросы задают люди и использовать это в свою пользу. Пробуйте писать статьи, в которых есть смысл и которые отвечают на вопросы, связанные с вашей темой.
  • Reddit.
  • Форумы. В интернете мы сможете найти большое количество форумов на различные темы. Одним из преимуществ написания статей, которые отвечают на часто задаваемые на форумах вопросы, является то, что вы наверняка найдете ту часть, вопросы по которой возникают потоками (то есть возникает много вопросов по этой теме и от многих людей).

Дело в том, чтобы понять, что точно хочет ваша аудитория, нужно это им дать.

Возвращаются ли посетители назад и нажимают на другие результаты поиска, или находят ответы на интересующие их вопросы на вашем сайте? Если находят на вашем сайте, то значит вы на правильном пути. Более длинные и структурированные статьи, в которых есть смысл находятся в первых результатах поиска Google.

Обязательно Mobile-Friendly

Начиная с мая 2015 года, поиск с мобильных устройств превзошел обычный поиск в 10 странах, в том числе в США и Японии, и это факт, что такая тенденция будет продолжаться. В наше время, делать сайт Mobile-Friendly, это просто необходимость для каждого веб-мастера.

Три инструмента, которые можно использовать при проверке на сколько ваш сайт Mobile-Friedly, это  Bing's Mobile Friendliness Test Tool, Google's Mobile-Friendly Test, и mobiReady. Первые два инструмента хороши, но они мало что говорят, о том что нужно сделать для Mobile-Friendly. mobiFriendly - это более сложный инструмент. Я рекомендую использовать его, потому что он предоставляет более расширенный анализ сайта и использует систему рейтинга. Чем больше баллов набрал ваш сайт, тем больше возможностей будет у ваших пользователей при использовании сайта с мобильных устройств. Кроме этого, он предоставляет подробный список проблем производительности сайта, а так же объясняет причины по которым результат вашего сайта ниже.

Для того чтобы ваш сайт хорошо выглядел в инструментах тестирования Mobile-Friendly, следуйте этим советам:

  • Избегайте технологий которые не распространены на мобильных устройствах, особенно Flash;
  • Не забудьте сделать ваш сайт адаптивным если вы пишет весь код с нуля, или используйте фреймворки/темы;
  • Убедитесь, что все содержимое сайта помещается на экране. Чтобы не было горизонтальных полос прокрутки;
  • Оформляйте текст таким образом, чтобы не возникала необходимость масштабировать при его просмотре;
  • Располагайте ссылки достаточно далеко друг от друга, чтобы пользователь мог с легкостью попасть в нужную;

Если вы используете CMS, то посмотрите это руководство от Google.

Не забывайте, что Mobile-Friendly подход дает мощный толчок в рейтинге Google. У не Mobile-Friendly сайта не шансов против Mobile-Friendly сайта.

Маленькое время загрузки, лучший результат

Сайты которые долго загружаются, не только раздражают пользователей, но также понижают свой SEO-рейтинг. Страницы находящиеся в топе загружаются примерно в течении 1.1 секунды, ну а с другой стороны 40% пользователей готовы отказаться от использования сайта который загружается дольше 3 секунд. Скорей всего ваш сайт находится между двумя этими пределами. Используйте инструменты для анализа скорости страниц вашего сайта и посмотрите, что вы можете улучшить.

PageSpeed Insights - это инструмент от Google, который помогает определить проблемы скорости на вашем сайте. У него есть система ранжирования от 0 до 100, где 100 это самая высокая оценка. Наверно, лучшей особенностью Google's PageSpeed является то, что он показывает критические проблемы которые необходимо устранить. Но также он показывает и другие улучшения, которые вы можете сделать.

YSlow - это расширение для браузера, которое предлагает способы повышения производительности, основанное на оценках. У каждого компонента есть своя оценка. YSlow хорош тогда, когда вы хотите увидеть размер компонентов в соответствии с их типами. Если вы серьезно относитесь к производительности вашего сайта, то я рекомендую вам добавить YSlow в свой арсенал, поскольку он основам на правилах созданных командой Yahoo!'s Exceptional Performance team.

GTmetrix - это еще один бесплатный инструмент, который предлагает способы улучшения скорости сайта. Это очень мощный инструмент, потому что он показывает проблемы, которые измеряются двумя предыдущими инструментами PageSpeed Insights и YSlow. Также он показывает waterfall диаграмму и еще три других графика измерения производительности. Для более детально waterfall анализа, можно воспользоваться еще одним инструментом Web Page Performance Test.

Чтобы ваш сайт загружался быстрее, нужно учитывать много факторов. Вот некоторые из них:

  • Используйте YUI Compressor, чтобы уменьшить размер вашего CSS, HTML и JavaScript файлов;
  • Постарайтесь уменьшить количество HTTP запросов на вашем сайте. Кроме этого, уменьшите количество внешних файлов, таких как CSS, скрипты и изображения;
  • Увеличьте время отклика сервера. Такая задержка обычно появляется при медленной маршрутизации, отсутствии памяти или медленных запросах к базе данных;
  • Используйте кэширование в браузере, чтобы когда пользователь в следующий раз посетит ваш сайт, браузер не перезагружал всю страницу, а только обновлял некоторые элементы;
  • При оптимизации изображений старайтесь сделать не сильно большой и не сильно маленький размер, а также используйте формат изображения соответствующий вашим целям. Рекомендуется использовать JPEG для фотографий и PNG для графики;

Не оставляйте без внимания Local SEO

С момента обновления Google's Pigeon, Local SEO стал важной частью для любого бизнеса, который хочет занять хорошие позиции в поиске. Географическое положение и история поиска играют важную роль в результатах поиска для пользователей. 20% поисков с домашних компьютеров имеют локальных характер. На мобильных устройствах такой характер достигает 50%.

Вот несколько советов, для того чтобы сделать ваш локальный бизнес актуальным.

Создайте страницу в Google Business Page и добавьте описание своего бизнеса там. Обязательно добавьте адрес и ссылки на страницы где есть информация о вашем бизнесе.

Еще один одним очень важным фактором для Local SEO является то, что нужно перечислить ваше имя, адрес и номер телефона на вашем сайте. Кроме этого нужно создать локальные бизнес-профили на сайтах с обзорами, таких как TripAdvisor , Yahoo Local и Yelp. Это отличная идея, для того чтобы связаться с местным сообществом и получить входящие ссылки с местных новостных сайтов или от сайтов местных сообществ.

Для получения более подробной информации о Local SEO, я советую прочитать следующие две стать

Социальный контент ускоряет SEO

Такие сделки как у Twitter с Google, очень сильно ускоряют индексацию Twitter. Google стал индексировать хештеги и профили Twitter быстрее, чем когда либо раньше. Считается, что 2016 год будет годом, когда Google и социальные медиа будут ломать все барьеры с точки зрения SEO.

После соглашения с Google, мы можем видеть ссылки на официальные профили Twitter, в первой тройке результатов. Google больше не нужно ползать на Twitter для получения информации, так как он может автоматически находить эту информацию.

Кроме Google, Twitter также предоставляет данные для поисковиков Bing и Yahoo. Ожидаемо, что в дальнейшем мы сможем увидеть значительные изменения в том как поисковые системы используют данные Twitter.

Когда посетитель делиться одной из ваших страниц в социальных сетях, больше людей смогут увидеть вашу страницу, прочитать ее, а некоторые даже могут поделится ей. Это может привести к увеличению входящих ссылок и упоминаний вашего сайта, которые в свою очередь непосредственно влияют на ранжирование.

Keywords очень важны, но не пытайтесь обмануть Google

Прошли те времена, когда веб-мастера пытались обмануть Google ключевыми словами. Теперь они понимают и используют ключевые слова в правильном контексте, как можно больше.

После того как  Google Hummingbird обновился, теперь вместо того чтобы ранжировать по определенным ключевым словам в самом вопросе, лучше выяснить суть (контекст) вопроса. Отвечать на вопросы, жизненно необходимо для любой SEO-стратегии. Вместо того, чтобы сосредоточится на нескольких фразах или ключевых словах, подумайте о разговорных фразах, которые люди могут использовать для поиска вашего сайта. 

Стратегия ключевых слов, по прежнему необходима. Вот некоторые инструменты для исследования ключевых слов, которые могут оказаться полезным: Google’s Keyword Planner, SEMrush и Ubersuggest. Эти инструменты помогут найти вам популярные ключевые слова и фразы, вокруг которых вы сможете развить свою стратегию.

Выводы

Люди которые говорят, что SEO в 2016 году умрет, неправы. Они говорили тоже самое и в 2015 году.

В этом году ваша SEO-стратегия должна объединять различные подходы, с одной общей для всех подходов чертой: обеспечивать ценность для пользователей.

Комментарии

К сожалению, комментариев пока нет
Для того чтобы оставлять комментарии, вам необходимо авторизоваться. Вход